广播电视广告片是广告以广播影视为传媒的重要表现手段。广播影视广告是以艺术为手段塑造商品形象和生活理念的，其艺术性对社会风气、对人们精神生活都有巨大影响。从表现形式看，它是吸收了音乐、舞蹈、绘画、雕塑、装潢、文学、电影、电视广播等表现手段，成为一门新型的艺术形式。

　　(一)广告的基本知识

　　在广告片的评析中，首先要对广告的基本知识做一了解：

　　1.广告概念

　　广义广告概念包括经济广告和非经济广告;狭义广告概念包括经济广告，指通过一定的媒介物，有计划地宣传商品和劳务，促使消费者产生需求的手段。

　　2.广告的主要作用

　　传递信息，沟通有无：活跃经济，增机盈利，指导消费，提高形象;装点市容，美化环境。

　　3.广告媒体

　　印刷性媒体，电子性媒体，邮寄性媒体广告;场所性广告;报纸、杂志、广播、电视四大广告媒体各有特点。

　　4.广告类型

　　产品广告，劳动广告，服务广告，信息广告。

　　5.广告的创意定位

　　产品或劳务定位，包括产品产地定位，产品类别定位，产品特点定位，产品用途定位，产品使用时间定位，产品档位定位等：消费者定位，包括消费对象定位、消费者心理因素定位等。

　　6.广告文体

　　快板体、歌曲体、对联体、戏曲体、动画体、相声体、散文体、诗体、量话体、小品体。成语体、标语体、俗语体等。

　　7.广告的表现手法

　　情节型、示范型、娱乐型、悬念型等。

　　广告片评析，主要考察考生对电视广告的感情能力，鉴赏能力和理论分析能力，作为一个影视广告工作者或电视工作者，其才能够很好的体现在其对广告的感悟、分析和借鉴。因此，对电视广告作品分析是播音主持、广电编导等专业入学考试的重要一环。